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普通人如何拍好爆款短视频?
 
来源:本站 发表时间:2019-01-24 点击数:7706次

 

  今年爆火的短视频APP抖音已经被很多人熟知,并且每天使用,但是你知道那些简单的视频背后是怎样被创作出来的吗?

  为什么铲屎官随手一拍猫狗就是爆款?为什么小哥哥小姐姐随手自拍就是点赞百万?而你海草舞都跳了100遍也无人问津······

  这个关键知识点就是“洞察力”,我们无论是拍摄短视频,还是做其他的艺术创作,先有好的洞察是非常重要的。

  去年一个叫《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的视频刷爆了互联网,爱彼迎的视频广告《今年,过我的新年》也得到了很好的传播,那么,为什么它们能够受到大家的热议呢?导演是怎么洞察到大众会对这类型视频感兴趣的呢?

  你到底要呈现出来的是什么?你想要呈现的是快乐的人?还是自信的人?或者是表面自信内心缺乏安全感的人?这就需要你用观察,加上发现,然后把它输出。

  为什么重庆的轻轨火了,洪崖洞火了?其实这些的景观一直是存在的,为什么在抖音出现后,就挤爆了五一假期?它是怎么成为一个时尚地标的?

  例如赵雷歌中的《成都》,成都这座城市会给人内心安宁感和闲适感,而很多人都在想诗和远方,都在想面朝大海,春暖花开。城市文化和用户合拍,于是《成都》火了。

  例如重庆因为地貌原因,而给人魔幻感和奇幻感,拥有其他地方所没有的美景,而这就是各地游客想要去观赏的。于是重庆的一些景点在抖音上成为爆款。

  洞察是透过现象看本质的,是对这个现象发生兴趣了以后要做不断的积累,做不断新的发现,要去问别人,要被否定,要做各种各样的功课。

  这也是为什么咪蒙的每一篇文章都能触动到我们的原因,我们不管说她是知音体也好,不管说她是丧文化也好,但是她每一个标题都是切中当下人的痛点和要点的。

  导演是一个艺术创作,是一个发现再加工的工作,通过观察再洞察的工作,所以导演首先是一个冷静的技术活。

  经验性的判断会在我们的整个思维体系当中,阻碍一些新事物的发生,阻碍你的好奇心,阻碍你发现一些新的认知点,所以,我们一定不能有成见。

  主赞助商就是带着成见来看待《爸爸去哪儿》这个新事物的,因为以往的综艺节目没有过这样的尝试,于是他们就带着成见来看待新事物,造成了巨大的损失。

  作为一个导演,你如何获得洞察?其实不外乎和咪蒙一样,真正沉到实践和生活中去寻找。这个过程中,我概括了两个原则。

  当领导找我们开会讨论短视频,于是我们开始头脑风暴,小张、小王、小李坐在一起,大家都不发言,这时小李说了一个方案,大家觉得这不靠谱。领导就叫停,并且说“你不要浪费我们时间,我来说一个想法”。

  我们做洞察时,是不需要领导的,在团队中,我们只需要冷静的观察者,把所有的想法,所有的目标进行汇总,记录下所有的素材。

  我们在洞察过程中经常会犯一个错误,就是拿到一个点子就轻易开始了。然而,哪怕是一个15秒的视频,从一个好点子的产生,到这个洞察被真正地去表达,真正的去开掘,真正的去发现,必须是好点子+加好点子+好点子的一个累积。

  这个洞察就是在很多点子当中累积成的创意,不要小看15秒的短视频,其实它也是在点子+点子+点子当中不断的累积才做出来的。

  说了这么多方法,那么我们到底洞察什么呢?其实就是现在产品营销中常说的,洞察用户的痛点,爽点,痒点。痛点是满足什么?

  例如我的孩子能不能升入理想的初中?当它成为一个不确定的问题时,它就会成为广大小升初家长的痛点。爽点是什么?

  七宗罪分别是:是吝啬,贪婪,懒惰,荒淫,傲慢,嫉妒,愤怒。我们去仔细的想一想,现在的很多产品都是在这七个问题上面做了很多的文章,然后让用户满足了痛点、痒点和爽点。

  例如贪婪,衍生出了收益吓死人的互联网金融,以及你在网上购物时出现的拼团活动。例如懒惰,衍生出了游戏和外卖。

  如果我们带着这样的初心和初衷,用七宗罪这种人性中最阴暗的一面,去做我们的内容产品,我们其实是做不成爆款的。

  我们要表现的是什么?是向死而生的力量。只有在这样向死而生的执着面前,才能显示出人的高贵和人性的伟大。

  是人去克服这些困难,克服人本身的欲望,克服人天生所带的阴暗面,最后变成了一个更好的自己的过程。

  (本视频原创者是抖音账号:小猪佩晨)例如这个抖音点赞量165W的视频,几秒钟的一个视频背后,其实就有三个洞察。分别是:

  这三个洞察都是积极向上的,都是暖点,这三个因素叠加起来,才让一个默默无闻的抖音号,做了一个165万的点赞量。

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