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雅斯兰黛
 
来源:本站 发表时间:2019-01-16 点击数:1708次

 

  雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌,以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约,是雅诗兰黛和约瑟夫兰黛建立的雅诗兰黛公司的前身,雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique(倩碧)、La Mer、Prescriptives,Origins(原生),以及化妆品品牌Bobbi Brown、MAC,和男性香水品牌Aramis等等。同时,该公司也为7大美国顶级时装品牌,比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。

  1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌,并于1946年成立了以她名字命名的公司,同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前,它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年,具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新,精于研发,品质优良的美誉。如今,雅诗兰黛旗下的护肤,彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行,标有雅诗兰黛(Este Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今,雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。

  坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言,则赋予品牌全新的魅力和内涵,象征着雅诗兰黛的当代精神,更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归——年轻、自信,极富女性魅力。

  雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此,她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中,不但重塑了美国化妆品行业的面貌,更影响了全球的化妆品市场。雅诗兰黛公司大约有12000名雇员,除美国以外,它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

  尽管业绩斐然,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量;保持积极向上的精神状况;体验护肤品带来的改变;保持与人良好的交流,这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

  雅诗兰黛公司于二次世界大战以后,诞生于纽约。雅诗门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭,父亲经营五金店,她是家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师,平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代,雅诗从叔叔那里获得了一种润肤霜配方,她按配方制作出产品,然后卖给纽约曼哈顿美容沙龙里的那些女顾客。1946年,已经是兰黛夫人的雅诗和丈夫纽瑟夫兰黛在纽约用5万美元创办了自己的公司——雅诗兰黛公司,也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。这家公司最初只卖4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。头一两年,雅诗兰黛的生意做的并不大。1948年,兰黛夫人凭借出众的口才,说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度,从此直线年,雅诗兰黛推出“青春之露”(YouthDew)。这是一种香氛沐浴油,可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功,打破了法国香水一统天下的局面,使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品,而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后,雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的 BEAUTIFUL香水,其广告一直以新娘为主角。据说,BEAUTIFUL香氛的创作灵感源自兰黛夫人此生最美好的回忆,以及令人感动的誓言。“我不希望BEATIFUL闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香,我要令BEAUTIFUL成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香调集于一身的香氛。”兰黛夫人说。

  事实上,兰黛夫人最著名的一句话是:“我生命中工作的每一天无不是在推销。”她不仅对时尚趋势有着敏锐的洞察力,而且在生意场上也是营销高手。她在化妆品推销上有两大创举:一是免费派发小包试用装,因为她相信“好产品会为自己说话”;另一个是购买产品的时候,顾客可以获得同一品牌的赠品。这些创举在今天,已经成为化妆品营销的经典手段。

  此外,公司还不断扩充自己的产品线年推出男用香水和美容护肤产品,1968年建立倩碧(Clinique)实验室,研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。1990年,为了适应全球环保潮流,雅诗兰黛成立了Origin有限公司,该公司研制的产品强调纯天然植物配方,不经动物实验,所有包装都可以回收利用。

  1985年,雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。目前,雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售,2004财年公司的净销售收入为57.9亿美元,是名副其实的化妆品帝国。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Origins、MAC等品牌都归雅诗兰黛旗下,占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山。

  2002年,首创眼部修护精华霜,汇集特润修护露配方的所有精华与功效,将眼部护理升级为眼部修护。 雅诗兰黛将创新研究配方ANR断片首度引入眼部保养品,从根本上对付眼部肌肤老化,着力于重建细胞DNA组织,24小时全面促进眼部细胞的自我修护功能及强化防御系统,明显减退细纹和皱纹以及各种老化现象,让肌肤维持在平滑柔顺的健康年轻状态。

  通过多年的努力,雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族。这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中,体现在品牌诉求的不同消费群体上,也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上。公司现拥有核心品牌Estee Lauder, Aramis和Lab系列,以及高档定制品牌Prescriptives和Origins。同时公司还拥有专业化妆品品牌MAC、Bobbi Brown、La Mer、Jo Malone、Aveda、Bumble and bumble、Darphin、Ojon。另一方面,雅诗兰黛公司也为七个美国顶级时装公司生产香水,包括Kiton、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Michael Kors、Sean John、Missoni和Tom Ford。

  雅诗兰黛 创立于1946年。产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛品牌最著名的产品包括特效修护精华露、细嫩修护精华露、奇迹抚痕抗皱精华露、弹性紧实活颜柔肤霜、凝彩纤长睫毛膏、流金熠彩润泽唇膏、清新如风淡香氛香水、美丽淡香氛香水、摩登都市淡香氛香水等等。

  Clinique 倩碧 始创于1968年。著名的倩碧三步骤,包括清洁、清理皮层和润肤三步骤,是倩碧护肤的精髓所在。所有的倩碧产品都经过严格的过敏试验,并在一流的皮肤科专家的指导下制成。倩碧提供品种齐全的女士和男士护肤、化妆、香水和护发产品,在130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。

  集团于1995年收购LA MER。本品牌集最高等级原料和独特的科学工艺于一体,极受消费者欢迎。1999年,品牌在最早开发的、也是最畅销的LA MER护肤霜基础上,进一步发展成为一个完整的面部和身体护肤产品系列。该品牌在超过43个国家和地区销售。

  2003年,集团收购了由斯坦福大学富有经验的皮肤学家Katie Rodan和Kathy Fields创建仅一年的护肤品牌Rodan & Fields。这一品牌产品针对各种皮肤问题而研制,对于每一种特定的皮肤状况,使用独特的配方。目前,Rodan & Fields在美国的部分百货商店及指定商店出售,也可在上订购。

  2003年被雅诗兰黛集团收购。产品包括荣获 “美国时尚大师FiFi大奖”的女士香水Michael Kors及其沐浴和身体护理产品,以及Island Michael Kors 和Michael Kors男用产品。该产品系列在23个国家和地区的百货商店、专卖店、独立式Michael Kors时装店均有出售,也可在网上订购。

  Donald Trump 集团的Aramis and Designer Fragrances部门于2004年9月与Donald Trump(唐纳德-特朗普)签署了多年独家营销许可权。特朗普先生是美国商人的偶像,他亲自担任Donald Trump香水的代言人。该香水于2004年11月中旬在美国各大百货公司推出。该品牌目前在4个国家有售。

  集团于2005年与Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)领导的时装公司签署了全球独家营销许可权。Unforgivable是一款奢华的男士高档香水,在美国一经推出就获得了巨大成功。包括它的沐浴及身体护理产品在内,Unforgivable表现的是无懈可击的品味、精致的风格并且相信,正如多媒体巨头Sean “Diddy” Combs(吹牛老爹)概括的那样,“没有激情的生活是不可原谅的”。该品牌在4个国家和免税商店销售。

  是位于米兰的一家时装公司,以色彩艳丽的针织品和谜人的 造型设计著称。雅诗兰黛集团的Aramis and Designer Fragrances于2005年与Missoni签署了全球独家营销许可权。在经营了50年的时尚产业后,该品牌于2006年春天推出一 款意大利女士香水Missoni。该品牌目前在5个国家销售。

  雅诗兰黛品牌历年来所有的代言人都是全球时尚界,美容界和好莱坞享有盛誉的,集智慧和美貌于一身的顶尖人物。2008年,雅诗兰黛全球创意广告资深副总裁Aerin Lauder在纽约正式宣布:希拉里罗达(Hilary Rhoda)成为雅诗兰黛(Estee Lauder)最新品牌代言人,为雅诗兰黛品牌彩妆及护肤品代言。

  虽然菲利丝康诺斯(Phyllis Connors)和凯伦哈里斯(Karen Harris)曾于1960年代为雅诗兰黛代言,但凯伦葛芮翰才是第一位家喻户晓的雅诗兰黛代言人。虽然她花了四个月才找到第一份模特儿工作,但凭借她出众才华和勤奋的态度,很快就成为国际封面女郎。凯伦葛芮翰于1970年开始担任雅诗兰黛代言人,时间长达15年。

  轻盈的长腿美女薇露贝尔延续其在国际模特儿行业的成功,进而转战至更能充分展现自己才华的事业。拥有长春藤名校文学学士与企管硕士的学历,薇露贝尔陆续担任过CNN主播及技术、网路、及生物科技等方面的记者。而在加入CNN前,她曾担任ABC广播网早安美国节目主持人达四年,也曾担任ABC世界新闻周六与周日节目特派员。

  集演员、制作人、作家、模特儿、与慈善活动代言人的伊丽莎白赫莉是一位似乎拥有无限精力的国际大美女。她忠于自己,这些都为她的美丽加分。虽然大家一眼就看到她的美丽,但外表仅是这位精致美人的一小部份。她和雅诗兰黛共同决定重新定义自己的角色,并花更多的时间去做有意义的事。她将继续运用充满魅力的个性,为推广雅诗兰黛品牌努力。

  卡洛琳莫菲是个典型的美国超模,时尚宠儿。面对镜头,她有种天生的捕捉和领悟能力,能变幻出风格迥异的造型和气质。雅诗兰黛之所以选择她,外形只是一方面,更重要的是,她能够成功地兼顾事业和家庭——她是一位魅力经久不衰的超级模特,一位完美的母亲。她是女性的典范,也是雅诗兰黛美的传奇。

  来自埃塞俄比亚的莉亚是当今时尚圈里炙手可热的顶尖模特,也是雅诗兰黛品牌第一位黑人代言明星。她是众多一线时尚品牌设计师的最爱,经常出现在 Ralph Lauren,Marc Jacobs,Michael Kors,GUCCI的秀场中。她年轻亮丽的外形,出众的风格和仪态,也是众多美容和时尚杂志的焦点。

  Liya出现在雅诗兰黛的广告中,可以说是对Elizabeth,和Carolyn的完美的互补和配合,二十多岁的她是其中最年轻的一员。Carolyn三十多岁,Elizabeth四十多岁,三位代言人处于不同的年龄段,有不同的文化背景,甚至肤色。她们的不同和多样化,既反映出雅诗兰黛品牌在全球广泛的受众群体,又为品牌带来更多的能量、活力和时尚。

  格温妮丝出生在美国洛杉矶,父亲是电影制片人,母亲是著名电影演员,良好的家庭氛围令她从小就受到艺术的熏陶,成长为一个充满智慧,富有情趣,气质高雅的一流演员。1999年,她凭借影片《莎翁情史》中出色的表演,赢得了71届奥斯卡奖最佳女主角奖等多项殊荣。格温妮丝与英国“酷玩”乐队主唱Chris Martin结婚,并有个女儿。格温妮丝为雅诗兰黛香水pleasure的广告模特。

  己的身上得到验证。兰黛家族拥有公司82%的股份,他们将继续雄霸整个高档化妆品行业,集团旗下的Bobbi Brown品牌和Aveda品牌都分别是化妆品和护发品领域中炙手可热的产品。整个美国化妆品行业330亿美元的业绩中有五分之一是来自雅诗兰黛集团,同时在高档化妆品130亿美元的业绩中它占了将近一半。

  从某些角度来说,艾琳最好地继承了雅诗兰黛夫人的一些特质。雅诗兰黛夫人立志让自己从一个平凡女孩变成了一名被载入史册的纽约名流。幸运的艾琳则一出生就住在纽约这个大都市。拥有天使脸孔、魔鬼身材的她曾被《纽约》杂志评选为纽约市最美丽的50位女性之一;在2005年大热书籍《穿PRADA的恶魔》中也有提到她;《Vogue》杂志也对她进行专访。当她走在街头或是在曼克顿Bergdorf Goodman精品店修指甲,总会有陌生人上前向她咨询化妆的问题。

  对兰黛家族来说,如何振兴雅诗兰黛品牌不仅是个人能力的考验,而更是个专业考察。艾琳长期和那些衣着光鲜、慷慨大方的募捐者保持着良好的关系,也是各种慈善晚宴的常客。这样的社交背景成了她的坚强后盾。她最为怦然有效的一击就是成功邀请到时尚界巨星Tom Ford加盟雅诗兰黛。Tom Ford担任Gucci创意总监的十年间,把正在走下坡路的Gucci再度打造成炙手可热的一线品牌。期间公司的业绩也从1994的2亿6千4百万美元飞升到2004年的32亿美元!2004年当Tom Ford离开Gucci时,他就开始筹划开创个人时尚品牌。艾琳和他结识于多年前的一些晚宴和慈善活动。所以当艾琳从朋友的朋友那里得知Tom Ford正在与另一家化妆品公司洽谈关于开创他自己的品牌时,艾琳当机立断迅速将Tom Ford纳入旗下。艾琳说:“我早就说过Tom Ford应该和雅诗兰黛的人谈谈,因为我们是最优秀的,而且我们会给他很好的建议。而作为他的朋友,我要向他表示感谢。”

  现在雅诗兰黛集团和Tom Ford已经正式开始合作。公司为Tom Ford开创以他名字命名的独立产品线,由他全权负责创意。同时公司也希望Tom Ford可以为雅诗兰黛品牌带来一些新鲜的创意。因此他和艾琳还有艾琳的老板John Dempsey(就是他将MAC塑造成集团旗下大受欢迎的品牌)共同着手搜集资料,希望可以从公司现有资源中找出些灵感。他们看了许多过去的广告,希望可以从中找出雅诗兰黛夫人曾经都使用怎样的宣传形象。他们出人意料的发现,当年Youth Dew的宣传广告就算在现在看来也仍是相当的暧昧性感。它描画的是从门缝瞥见正要入浴的全女子。Ford立刻宣布他要重新发布此款香氛。

  在2005年11月中,作为Tom Ford Estee Luader Collection产品线下首个产品Youth Dew Amber Nude终于闪亮登场。线件产品也将是对雅诗兰黛夫人时期产品的重新创意。广告中几乎的Carolyn Murphy性感优雅的靠在沙发上。Ford说:“雅诗兰黛夫人曾说过这是一款非常性感的香氛。裸露是Youth Dew的部分特质,并不是因为我特别喜欢裸露的女人。”艾琳相当喜欢这次的创意。“对我来说,这才是现代的雅诗兰黛。它不可预料却又充满魅力、优雅迷人。”

  Tom Ford的确是给雅诗兰黛带来了更多的关注,但仅有这些是不足以振兴品牌的。许多客户都认为艾琳才是关键。“雅诗兰黛夫人在她那个时代所做的,现在艾琳也应该可以做到。”Terry Lundgren说到,他是公司最大的客户——美国联合百货商店的首席执行官。“和名人有关的产品总是能获得更多顾客的眷顾。艾琳和时尚界名人关系良好。她了解他们,懂得如何用圈内语言和他们交流。”

  在Aerin Lauder的指导下,雅诗兰黛新的广告策略扩大了其所针对的人群的范围和背景,并针对不同的产品体现了不同的风情。其中最具代表性的就从惯有的一位代言人转向聘用多位在各方面有突出成就的“精英”人士代言。Elizabeth Hurley、奥斯卡获奖影星Gwyneth Paltrow,超级模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的当代精神,且传达了雅诗兰黛长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归,——年轻、自信,极富女性魅力,具备了敏感的潮流触角及鲜明的个人风格;热衷于的事业和家庭;慷慨并对周围的人与事充满了爱心。品牌最奢华的双重滋养白金级臻致系列全新的广告由Elizabeth Hurley代言并保留了黑白照优雅风格,体现了产品的尊贵和独特。欢沁淡香薰诞生十周年时由Gwyneth Paltrow代言的广告更是完美地诠释了优雅清新的风格,令人为之倾倒。

  1946年,品牌建立, Este Lauder雅诗兰黛夫人用自己的名字给与品牌生命。

  1960年,雅诗兰黛进军海外市场的第一步选择了英国伦敦著名的高档百货店----哈洛斯百货。


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